每次路過熱鬧的農(nóng)貿(mào)市場，看到老鄉(xiāng)們攤位前手寫的價(jià)格牌，總會(huì)想：這些新鮮的蔬菜、飽滿的水果，如果能有一本漂亮的小冊(cè)子，講講它們的故事，該多有意思？不只是大農(nóng)場，現(xiàn)在很多家庭農(nóng)場、果園基地、有機(jī)品牌，都開始琢磨著做一本自己的農(nóng)產(chǎn)品宣傳冊(cè)了。

但問題來了——土特產(chǎn)拍出來灰撲撲的，字寫多了像說明書，設(shè)計(jì)太花哨又不像農(nóng)產(chǎn)品。今天，我就結(jié)合這幾年看到的案例，聊聊怎么給農(nóng)產(chǎn)品做一本既好看、又說人話的宣傳冊(cè)。

一、先想清楚：你的農(nóng)產(chǎn)品，到底在賣什么？
做冊(cè)子之前，先別急著找設(shè)計(jì)師。你得想明白，顧客買的不僅是東西，更是背后的價(jià)值。
1.賣“新鮮健康”？（比如有機(jī)蔬菜、散養(yǎng)禽蛋）

• 設(shè)計(jì)感覺：干凈、明亮、自然。多用白色、淺綠、大地色系。
• 圖片重點(diǎn)：拍沾著露水的菜葉、在陽光下金黃的稻穗、雞在草地漫步的視頻截圖。畫面要通透，有呼吸感。
• 文案關(guān)鍵：少用“極致”、“頂級(jí)”這種大詞，多說“當(dāng)天清晨采摘”、“不用化肥的第三年”、“孩子能生吃的番茄”。

2.賣“鄉(xiāng)愁故事”？（比如地方特色水果、傳統(tǒng)工藝干貨）

• 設(shè)計(jì)感覺：質(zhì)樸、溫暖、有手作溫度。可以用手寫字體、手繪插畫、老舊物件的照片做背景。
• 圖片重點(diǎn)：拍果農(nóng)布滿皺紋的笑臉、傳承的老手藝、家鄉(xiāng)的山水地貌。農(nóng)產(chǎn)品插畫在這里很有用，畫一棵有故事的果樹，比照片更有韻味。
• 文案關(guān)鍵：講清楚產(chǎn)地風(fēng)土（比如“長在火山巖上的芒果”），講明白傳統(tǒng)做法（比如“古法七日曬制”）。故事比參數(shù)動(dòng)人。

3.賣“禮品體驗(yàn)”？（比如高端禮盒、精品咖啡豆）

• 設(shè)計(jì)感覺：精致、簡約、有格調(diào)。注重排版留白和材質(zhì)質(zhì)感的表現(xiàn)。
• 圖片重點(diǎn)：拍產(chǎn)品在餐桌上的場景、禮盒打開的儀式感、細(xì)節(jié)的特寫。燈光要講究，突出品質(zhì)。
• 文案關(guān)鍵：強(qiáng)調(diào)稀缺性（比如“每株只留一果”）、品鑒方法（比如“三段式?jīng)_煮指南”）、贈(zèng)禮心意。

二、從設(shè)計(jì)到傳播：一份接地氣的實(shí)操建議
有了好想法，怎么落地？現(xiàn)在很多小農(nóng)場主都是自己琢磨設(shè)計(jì)，這里有個(gè)性價(jià)比高的思路：
別只想著打??！先做一本“能轉(zhuǎn)發(fā)的”電子冊(cè)。
傳統(tǒng)的做法是：設(shè)計(jì)、印刷、搬運(yùn)、分發(fā)，成本高，發(fā)出去就沒了回音。現(xiàn)在可以換個(gè)順序：

1. 先用在線工具搞定設(shè)計(jì)和初稿
比如，你可以在云展網(wǎng)平臺(tái)上，直接套用現(xiàn)有的宣傳冊(cè)模板。平臺(tái)里面有不少自然、田園風(fēng)格的模板，版式都是現(xiàn)成的，你就像做PPT一樣，把拍好的圖片、寫好的文案放進(jìn)去，很快就能做出一個(gè)像樣的初稿，根本不用從零開始學(xué)復(fù)雜的設(shè)計(jì)軟件。

2. 生成一個(gè)在線電子版
做完后，平臺(tái)會(huì)直接給你一個(gè)鏈接和一個(gè)二維碼。這個(gè)電子冊(cè)在手機(jī)上看，有真實(shí)的翻頁效果，體驗(yàn)很好。

3.線上線下聯(lián)動(dòng)
線上：直接把鏈接發(fā)到客戶微信群、朋友圈，或者放在公眾號(hào)菜單里。誰感興趣誰看，還能一鍵轉(zhuǎn)發(fā)給家人朋友。
線下：把這個(gè)二維碼印在簡單的卡片、包裝盒，甚至是一小批試印的紙質(zhì)冊(cè)子上?？蛻魭咭粧?，就能看到更豐富、甚至帶有產(chǎn)品視頻和農(nóng)戶采訪視頻的電子版。這樣一份設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了雙重傳播。

對(duì)于想找設(shè)計(jì)公司做農(nóng)產(chǎn)品品牌全案的大農(nóng)場來說，這個(gè)電子冊(cè)也是前期溝通創(chuàng)意、后期低成本試錯(cuò)的好工具。先用模板快速搭出框架和風(fēng)格，確認(rèn)方向，再深入加工，能省下不少反復(fù)修改的成本。

說到底，一份好的農(nóng)產(chǎn)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)，就是一個(gè)精心準(zhǔn)備的“自我介紹”。它不需要多豪華，但一定要真誠；它不需要多高深，但一定要講人話。它的最終目的，是讓那個(gè)在手機(jī)或紙頁前翻閱的人，能透過設(shè)計(jì)和文字，感受到你那片土地的溫度，和你對(duì)待產(chǎn)品的那份用心。
希望這些零零散散的想法，能給你帶來一點(diǎn)有用的靈感。從你最熟悉的那片田、那顆果子開始，試著講講它的故事吧。

云展網(wǎng)在線使用：http://m.hgdzy.com/