一、企業(yè)形象畫冊到底是什么？
其實很多企業(yè)都知道要做形象畫冊，但不少人都踩了同一個坑——把畫冊做成了單純的產品目錄。
企業(yè)形象畫冊——也叫品牌畫冊、形象冊、宣傳冊——是企業(yè)對外展示品牌定位、發(fā)展實力、企業(yè)文化、核心業(yè)務、團隊風貌和未來愿景的系統(tǒng)性視覺載體。簡單說，它是企業(yè)的視覺名片 + 品牌說明書。
二、企業(yè)形象畫冊用來做什么？
你可能會問：我們都有官網了，還需要畫冊嗎？
這兩個東西不沖突。畫冊有它自己的使用場景，而且這些場景下，它比官網、比PPT更管用：
- 品牌統(tǒng)一形象：對外建立專業(yè)、穩(wěn)定、可信賴的品牌認知，讓所有接觸點的視覺表達都統(tǒng)一。
- 商務洽談 / 招商引資：跟客戶、合作伙伴、投資人開會，一本畫冊推過去，對方大概五分鐘就能了解你們企業(yè)的全貌，省去很多口頭解釋。
- 展會、會議、拜訪：比PPT更正式，更有質感，也更容易留存。PPT關了就沒了，畫冊可以帶走、可以再翻看。
- 提升信任感與檔次：畫冊的紙張、工藝、排版，直接影響客戶對你企業(yè)實力的第一印象。做得粗糙，別人可能覺得你們公司也差不多。
三、企業(yè)形象畫冊設計要點
很多企業(yè)交給設計公司做畫冊，要么太模板化，要么風格亂，白白浪費時間和成本。先搞懂它的核心用途，才能精準發(fā)力，每一頁設計都用在刀刃上。
01 定位先行：先定風格
高端商務？科技感？傳統(tǒng)穩(wěn)重？年輕創(chuàng)新？
這個問題沒想清楚，設計師就算再厲害也做不出好東西。畫冊風格必須匹配行業(yè)和企業(yè)定位。
02 品牌視覺統(tǒng)一（VI 體系）
一本專業(yè)的畫冊，一定是“從頭到尾一個風格”，不會出現(xiàn)一頁一個色調、一頁一個字體的情況。這里就要用到企業(yè)的VI體系，簡單說就是固定好這4個東西，貫穿整本畫冊：LOGO、標準色、標準字體、輔助圖形。
03 邏輯結構清晰
一本好畫冊是有敘事邏輯的，從認識企業(yè)到了解業(yè)務
給大家分享一個常見又好用的結構，直接抄作業(yè)就行，適配90%的企業(yè)：
- 封面/扉頁：突出LOGO和企業(yè)名稱，簡潔大氣，傳遞品牌氣質；
- 企業(yè)簡介/品牌理念：簡單介紹企業(yè)，傳遞品牌核心價值觀，讓客戶知道你是做什么的、有什么理念；
- 發(fā)展歷程/實力背書：比如企業(yè)的成立時間、重要節(jié)點、獲得的榮譽、合作的大客戶，增強信任感；
- 核心業(yè)務/產品服務：這是重點，清晰展示你的核心業(yè)務、產品優(yōu)勢，不用堆砌太多內容，突出重點就好；
- 團隊/優(yōu)勢/案例：展示核心團隊、企業(yè)優(yōu)勢（比如技術優(yōu)勢、服務優(yōu)勢），再放幾個經典案例，更有說服力；
- 企業(yè)文化/愿景：讓客戶了解你的企業(yè)氛圍，以及未來的發(fā)展方向，拉近距離；
- 聯(lián)系方式/封底：清晰標注電話、地址、微信、官網等，方便客戶聯(lián)系，封底簡潔呼應封面即可。
04 版式設計
版式是畫冊視覺質感的核心，字體大小、行距、留白、圖文比例……每一處都在影響閱讀體驗。具體版式設計的方法和原則，可查看這篇文章：7種畫冊排版設計萬能公式，輕松拿捏高級感！
05 畫冊印刷工藝
企業(yè)形象畫冊大多數情況下都要打印成冊，這里有幾個印刷工藝的坑，做之前一定要了解。
① 紙張克重：封面選250g–350g，內頁選157g–200g，太薄的紙張會顯得沒實力，太厚又會增加成本，這個區(qū)間剛好；
② 覆膜選擇：盡量選啞膜/啞光，高端、不反光，看起來有質感，還不容易留下指紋；亮膜雖然看起來亮，但容易顯得廉價、土氣，除非你的行業(yè)特別適合，否則不建議選；
③ 工藝選擇：燙金、UV、凹凸，只選1–2種就好，工藝太多反而會顯得雜亂、土氣，還會增加成本，甚至容易損壞；比如LOGO可以做燙金，重點標題可以做UV，突出質感就夠了；
④ 必看打樣：一定要記得打樣！屏幕上的顏色和印刷出來的顏色不一樣，不打樣很容易出現(xiàn)偏色、翻車的情況，到時候重新印刷，既浪費時間又浪費成本。
除了設計，還要考慮畫冊的實際使用場景，不然設計得再好看，用起來不方便也沒用。比如現(xiàn)在很多企業(yè)都會做電子版畫冊，發(fā)客戶、發(fā)朋友圈都很方便，這里推薦大家可以用云展網，生成電子版畫冊后，直接轉發(fā)鏈接就可以，客戶不用下載，點開就能看，還能隨時保存，非常便捷。
其實企業(yè)形象畫冊設計，沒有想象中那么復雜，核心就是“找準定位、統(tǒng)一視覺、清晰邏輯、注重細節(jié)”。它不是簡單的圖文拼湊，而是企業(yè)的“無聲名片”，既能對外展示實力、建立信任，也能對內凝聚力量、統(tǒng)一認知。
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