不少企業(yè)在啟動畫冊項目時，總覺得把需求丟給設計師就萬事大吉，最后拿到成品卻發(fā)現(xiàn)和預期相差甚遠——要么沒能體現(xiàn)核心業(yè)務，要么傳遞的品牌調性跑偏。其實，企業(yè)畫冊設計從來不是設計師的“獨角戲”，企業(yè)自身的深度參與和關鍵認知，才是做出優(yōu)質畫冊的前提。

1、先明確核心目標：避免畫冊“無的放矢”
企業(yè)最該明確的，是畫冊的核心目標。是用來參加展會吸引潛在客戶，還是對接合作伙伴展示實力，或是給老客戶傳遞最新業(yè)務動態(tài)？目標不同，內容側重點天差地別。

曾有一家科技公司，初期只告訴設計師“要高端大氣”，設計師按通用科技風設計后，企業(yè)卻發(fā)現(xiàn)畫冊里沒突出核心的研發(fā)能力和成功案例，展會現(xiàn)場幾乎沒人停留。后來企業(yè)重新梳理目標，明確要“讓客戶看到我們的技術實力和落地經驗”，補充了10個行業(yè)案例和研發(fā)團隊介紹，調整后的畫冊在下次展會直接帶來3個合作意向。

2、梳理核心信息：給設計師“有料可做”
清楚自身的核心信息，是企業(yè)參與設計的另一關鍵。設計師對企業(yè)的了解，遠不如企業(yè)內部人員深刻。哪些業(yè)務是拳頭產品，哪些數(shù)據(jù)最能體現(xiàn)優(yōu)勢，哪些客戶評價最有說服力，這些信息只有企業(yè)主動梳理并提供，才能讓畫冊內容有“干貨”。

有家制造企業(yè)，一開始只給了設計師產品圖片，畫冊出來后像本普通產品圖冊。后來企業(yè)補充了“產品合格率連續(xù)5年超99.8%”“為3家世界500強企業(yè)提供定制服務”等關鍵信息，設計師將這些數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)，畫冊瞬間從“看圖冊”變成了“展實力”的工具。

3、把控品牌調性：不讓風格“跑偏”
把控品牌調性的一致性也很重要。每個企業(yè)都有獨特的品牌氣質，是嚴謹專業(yè)的工業(yè)風，還是活潑創(chuàng)新的互聯(lián)網風，或是溫馨親和的服務風？企業(yè)需要提前和設計師明確這些風格邊界，避免出現(xiàn)“品牌是傳統(tǒng)制造業(yè)，畫冊卻設計得過于花哨”的違和感。

比如一家做高端醫(yī)療設備的企業(yè)，始終強調“嚴謹、可靠”的調性，在設計過程中及時指出設計師用色過于鮮艷、字體不夠穩(wěn)重的問題，最終成品既符合行業(yè)屬性，又強化了品牌印象。

4、電子版制作：用云展網放大畫冊價值
完成畫冊設計后，將其制作成電子版，能更方便在微信、郵件等渠道傳播。云展網就是不錯的選擇，它能保留畫冊的排版和視覺效果，生成的電子版支持手機、電腦等多設備查看，還能添加頁面跳轉、音頻講解等互動功能，讓客戶更直觀地了解內容。

同時，云展網提供數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能，企業(yè)能清晰看到畫冊的瀏覽量、停留時長、熱門頁面等數(shù)據(jù)，便于后續(xù)優(yōu)化宣傳策略，讓企業(yè)畫冊設計的價值得到更大發(fā)揮。

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